“你好！中国” 亮相2026马来西亚MATTA FAIR国际旅游展 沪苏渝川陕联动 推介中国多彩文旅
9月4日至6日，第59届马来西亚国际旅游展（MATTA Fair 2026）在吉隆坡马来西亚国际贸易展览中心（MITEC）举办。吉隆坡中国文化中心携手上海、江苏、重庆、四川、陕西五省市亮相本届旅展，以“你好！中国”为主题，通过旅游资讯咨询、文化成果展示、非遗互动体验、特色文创展销及文旅专题推介等丰富形式，向马来西亚民众和旅游业界全方位展示中国优质旅游资源与多彩地域文化。
各省市代表与嘉宾合影：（左五）马来西亚旅游总会（MATTA）会长王振添；（中）吉隆坡中国文化中心主任韩宁；（右五）马来西亚华人旅游业公会署理会长陈美心；（右四）马来西亚旅游总会（MATTA）出境部副会长张耀权；（右三）印度尼西亚旅行社协会（ASTINDO）公关总监Putu Ayu Aristyadewi
旅展期间，“你好！中国” 展区吸引众多马来西亚公众、旅行社及旅游业者到访。上海、江苏、重庆、四川、陕西5省市结合各自地域特色，从城市发展、历史人文、自然景观到非遗技艺及特色文创等不同角度，呈现中国多元的旅游目的地形象。
不同地域的特色在同一展区汇聚，让马来西亚民众能够通过旅游资讯咨询、现场互动及文化展示，更直观地认识中国不同地区，也进一步了解中国丰富的旅游线路和目的地选择。
9月4日， “你好！中国” ——上海市·重庆市·陕西省（马来西亚）文化旅游推介会举行，推介会汇聚了马来西亚旅游业界代表、旅行社及旅游从业者等嘉宾，通过专题推介及现场交流，集中介绍上海、重庆、陕西等地的旅游资源、文化特色及目的地产品，为马来西亚旅游业者进一步了解中国目的地、拓展旅游线路提供了交流平台。
推介会上，相关省市围绕各自特色旅游资源展开介绍，从国际都市到历史文化名城，从山城景观到中华文明的重要发祥地，呈现中国不同地区各具特色的旅游选择。
活动现场还通过文化及旅游内容展示，让与会嘉宾从不同角度认识中国城市与地方文化。推介会结束后，嘉宾参观“你好！中国” 展区，并与相关省市代表进一步交流，就旅游资源、市场推广及业界合作等进行沟通。
通过“推介会+旅展展台”的联动形式，中国旅游目的地与马来西亚旅游市场之间建立起更加直接的沟通渠道，也进一步推动双方旅游业界交流。
海派都市与江南水韵 尽显中国城市人文风貌
上海展区聚焦国际化都市气质与特色海派文化，全面推介多元城市旅游资源及高端国际医疗康养旅游服务。都市摩登景观与百年历史街区交相辉映，传统文化底蕴与现代化城市活力相融共生，生动展现上海开放包容、时尚活力的城市形象。展区从海派人文风情、城市休闲观光到高端康养服务多维度展开推介，充分呈现上海传统与现代交融的多元文旅业态，为马来西亚游客解锁全新的赴沪旅游体验。
江苏展区依托“水韵江苏”核心文旅品牌，重点推介诗意江南园林、千年水乡古镇及深厚人文历史资源。清丽秀美的水乡风貌与源远流长的江南文脉相得益彰，充分彰显江苏独有的温婉雅致地域特质，为马来西亚民众体验中国传统人文休闲旅游提供丰富选择。
山城巴渝与锦绣天府 彰显巴蜀独特风情
重庆展区以立体山城地貌与浓郁巴渝文化为核心亮点，立体错落的城市景观、独具特色的饮食文化与活力蓬勃的都市生活，塑造出辨识度极高的山城文旅名片，充分展现重庆独特的城市魅力与文旅活力。
四川展区以“锦绣天府·安逸四川”为主题，全面推介省内优质自然生态、历史人文与特色文旅资源。现场开设非遗竹编互动体验项目，广受民众欢迎。参观者亲身动手体验传统竹编技艺，近距离感受巴蜀传统手工艺的精妙与匠心，沉浸式感受中华非遗文化魅力。同时，展区系统展示巴蜀文化旅游走廊建设成果，从区域历史文脉、人文资源、自然生态、特色业态等方面，全方位呈现巴蜀大地厚重的文化积淀与丰富的旅游资源。
非遗焕新 文创出圈 陕西展区人气爆棚
陕西展区以传统非遗展演与年轻化特色文创为两大核心亮点，吸引大批民众驻足观摩、互动体验。国家级非物质文化遗产马勺脸谱色彩浓烈、造型古朴，生动展现西北民间艺术的独特韵味；雅致的唐茶展演娓娓诠释中华传统茶文化精髓，向海外受众传递中式生活美学与传统文化意境。
系列特色文创产品尤其受到年轻观众追捧。陕西原创IP“秦憨憨”大熊猫系列文创巧妙融合三秦地域文化与年轻化设计，其中以全球唯一棕色大熊猫“七仔”为核心元素的文创产品新颖别致、吸睛十足，成为展区热门打卡亮点，吸引众多民众拍照咨询、交流选购。从古朴传统非遗技艺到新潮创意文创产品，陕西展区以多元创新的传播方式活化传承传统文化，搭建起中华优秀传统文化与当代海外文旅消费市场的沟通桥梁。
精准对接洽谈 拓宽中马文旅合作空间
本次旅展不仅面向社会公众开展文旅目的地普及推广，更为中马两地旅游行业搭建了高效的面对面洽谈对接平台。展会期间，众多马来西亚旅行社、旅游业从业者及市民到访“你好！中国”展区，详细咨询中国各地文旅特色、精品旅游线路及跨境出游相关资源。各省市参展代表与当地旅游业者深入交流，精准对接马来西亚市场需求，围绕线路开发、资源共享、市场推广、客源互送等合作方向开展深度探讨。
依托MATTA Fair专业展会平台，中国各省市精准掌握马来西亚旅游市场动态与游客消费偏好，同时助力马来西亚旅游业界全面、立体认识中国多元化文旅资源，为后续两地常态化客源互通、线路共建、市场共拓奠定坚实基础。
以旅为媒架桥梁 深化中马人文友好交流
旅游是民心相通的重要纽带，是推动文明互鉴、增进国际友谊的重要载体。本次MATTA Fair参展活动中，吉隆坡中国文化中心以“你好！中国”品牌为核心，深度融合旅游推广与文化传播，携手沪、苏、渝、川、陕五省市，通过专题推介、静态展示、互动体验、文创展销等多元形式，将中国秀美自然风光、厚重历史文脉、鲜活城市风貌全方位呈现于马来西亚民众面前。
从开放摩登的海派都市，到诗意温婉的江南水乡；从立体灵动的山城巴渝，到安逸秀美的锦绣天府；从厚重雄浑的三秦文脉，到鲜活创新的非遗文创。五省市特色资源联动呈现，让中国旅游跳出单一目的地的局限，打造可看、可感、可体验、可传播的沉浸式文化盛宴，充分展现真实、丰富、多元的当代中国。
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